#問題請益 企管的行銷問題請益

7月29日 16:21
行銷中的產品生命週期觀點中,哪一個階段是企業需要大幅降價及增加廣告支出來做為打敗眾多競爭者的階段? (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期 正確答案是C,但我自己認為是B,因為成長期會有很多競爭對手加入,為了要打敗對手所以採取市場滲透策略降價以及廣告投放;而成熟期反而是增加促銷怎麼會是廣告? 另外要貼近對手的訂價(不代表大幅降價吧?) 有沒有一個不能選B的關鍵性原因呢?
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東海大學
單就第一眼看到題目的直覺我會選C欸~ 選成熟期是覺得在這個階段市場已經達到飽和,代表這個時候企業之間其實難分軒輊(不論是品質還是口碑程度等)出色的企業在這個階段大多已被認同,這時候價格就顯得格外重要,而增加廣告支出是因為要增加曝光度(? By 非本科的不專業回答(我沒有讀過真的是按自己所理解的回答) - 補充:忽然想到如果用曲線圖去看的話,成長期的曲線可能是一直攀升的狀態,而成熟期的曲線可能已經到頂且面臨正要往下的趨勢,所以這個時候又更關鍵了! 有沒有強者要出來解答一下( ̄∇ ̄) 搞得我也好想知道哈哈哈
文藻外語大學
我也是單看直覺就選C欸 就像B1說的 成熟期代表市場已經飽和 有許多後進者進入 那麼只能採取規模生產 大量降價 如果大量降價就代表利潤較低 需要銷售完畢 那就需要廣告的輔助 那行銷方案也要採取另一種方案 就有額外的費用投入吧 個人的看法 不知道是不是標準答案ಥ_ಥ
成長期不會大幅降價
國立交通大學
成長期:市場需求量驟增(供不應求)、需求彈性低->訂高價、不用廣告也賣很好 成熟期:市場需求量趨緩(供過於求)、需求彈性高->訂低價、要靠廣告幫忙
正修科技大學
C毋庸置疑 就是削價競爭 題目寫多一點看到就自然反應
義守大學
C正解,昨天才讀到相關題目,供過於求囉!