奧美廣告策略長,教我的一堂策略課

4月8日 21:12
嗨大家好,我是廣告樂血研究院的Wawa 開廣告公司即將屆滿十四年,內心常常有很深的恐懼;會這麼說是因公司不少同仁陪法樂奮鬥多年,我總會擔憂:還能提供什麼樣的思維給大家? 畢竟處於日新月異的產業當中,團隊間要互相砥礪、彼此給予刺激並注入新想法,才能形成良性循環,進而讓成員都能不斷成長,整個團隊才會持續向前邁進。 因上述緣由,所以我不時會邀請業界的專業人士,前來公司經驗分享,期望能讓同事們有不同層面的啟發。 這次很榮幸能邀請到台灣奧美的策略長—施淑芳(Amy)為我們帶來一堂精彩的策略分享; Amy在奧美累積的年資長達十八年,具備資深市場分析、洞察能力,策略擬定能力,是廣告界提起策略數一數二的前輩之一。 這次策略的分享中,Amy不只傳授了策略的概念要點,還拆解過往所經手過的成功專案;從策略端起頭解析每個專案的來龍去脈。 對廣告業來說能接觸「策略」的機會實屬難得,因此今天就要帶大家揭開廣告業中策略部門的神秘面紗! 「幫大家統整關於策略的五大重點」 1️⃣策略的定義 👉是一種選擇答案與特定目標的途徑 透過協調各項資源的分配 找出選擇:資料庫蒐集分析 設立目標:專案達成的目的 擬定途徑:擬定策略執行的方針 以登山比喻↓ 👉選擇: 上山前要作足功課 選擇要準備什麼類型的裝備 👉途徑: 爬山選擇了哪條路的途徑 以何種節奏的步伐爬升以到達頂峰 👉目標: 每個人最後的目的地,也就是平安回到家 2️⃣擬定策略的方法永遠不止一種 策略,永遠不是只有一路 如果只有一種路可走,那是命運 👉策略流程 👉定義課題Issue 👉挖深洞察Insight 👉解題Solution 3️⃣廣告中的生意策略 擬定廣告策略時 前期先從深入瞭解該產業開始 回過頭來從生意範疇下手 👉 思考品牌的價值為何(品牌形象、品牌定位、產品力)?和誰競爭(競品分析)? 👉在接到客戶brief前期討論,回到源頭去探討真正的障礙。 👉去思考真正的競爭者是誰、影響生意的阻礙、背後的原因。 4️⃣廣告中的傳播策略 廣告中分成“What to Say”&“How to Say” 👉What 「策略擬定時」找出品牌要傳遞的關鍵訊息。 👉How 「創意接棒後」如何去演繹,讓受眾能被吸引的手法。 5️⃣策略的本質是用什麼方法讓人上鉤 「好策略像一則動聽的故事,條理分明、引人入勝。」 👉擬定策略沒有固定模式,最重要的是洞察。 👉要對課題、TA有良好的掌握度。 廣告行銷領域中的「策略」背後奧秘難以一言以蔽之;也許大家不常會接觸到策略,因此希望能藉這一集,讓對於策略部門十分好奇的朋友們對廣告產業更了解。 想聽詳細精闢的案例拆解?想知道全聯經典廣告是如何擬定策略方針?那就千萬不要錯過這集的精彩內容,彙整各個耳熟能詳的案例分析,讓你一窺廣告背後的神秘策略端! ㊙️案例分析㊙️ 「台灣高鐵」真正的競爭者→ 19:43 「全聯經濟美學」策略解析→ 29:08
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